當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細(xì)內(nèi)容 旅游景區(qū)如何策劃春節(jié)營銷？ 作者：譚小芳 時間：2008-11-9 字體：[大] [中] [小]

    根據(jù)國務(wù)院辦公廳發(fā)出的通知，春節(jié)假期：2月18日—24日（即農(nóng)歷大年初一至初七）放假，共7天。其中18日、19日、20日為法定假日，將17日（星期六）、18日（星期日）、25日（星期日）三個公休日分別調(diào)至21日（星期三）、22日（星期四）、23日（星期五）；24日（星期六）照常公休，17日、25日上班。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：春節(jié)營銷活動內(nèi)容上要體現(xiàn)喜慶氣氛，形式上要創(chuàng)意十足，方可出奇制勝。
     首先，春節(jié)期間，家庭出游、散客居多。景區(qū)可迎合
當(dāng)今散客化的趨勢，設(shè)計推出親情系列套餐：分為親情、團(tuán)圓、情侶三種，主要針對小家庭、大家庭和熱戀中的年青人三個群體，一定會受到很多游客的青睞。
     其次，在營銷界一直流傳著這樣一句話,所謂“得終端者得天下”，春節(jié)的社區(qū)終端，要裝扮得氣氛異常的熱鬧，才可讓消費者體會到品牌帶給他們的快樂。
     下面請看幾個案例：
     1、死海景區(qū)
     春節(jié)期間，死海景區(qū)為迎合當(dāng)今散客化的趨勢，推出親情系列套餐：分為親情、團(tuán)圓、情侶三種，主要針對小家庭、大家庭和熱戀中的年青人三個群體。它的推出，以其集夢幻三絕、餐飲、住宿為一體的特別優(yōu)惠，受到很多游客的青睞。
     春節(jié)前夕，太原某局負(fù)責(zé)人收到了來自運城鹽湖的精美的明信片，溫馨的問侯促成該局100多名同事前往休閑。有針對性地向消費者發(fā)送明信片也是營銷花樣之一。據(jù)營銷部人員統(tǒng)計，明信片的發(fā)送達(dá)到了一千封以上。
     2、創(chuàng)意園區(qū)游
     春節(jié)，上海人不出遠(yuǎn)門玩出新花樣——創(chuàng)意園區(qū)游。年初一、初二兩天，八號橋、M50、創(chuàng)意倉庫等本市十幾家成熟的創(chuàng)意園區(qū)，平均每天接待自發(fā)前來游覽的市民上百人。創(chuàng)意園區(qū)游，有望成為市民自助游的一大新亮點。
     徘徊在莫干山路M50，在鋼筋水泥的老廠房與前衛(wèi)的藝術(shù)畫廊里感受創(chuàng)意的沖擊；徜徉在泰康路田子坊，在上海老街的生活模式與新興的產(chǎn)業(yè)模式中品味時空交錯的詩意；流連在蘇州河畔創(chuàng)意倉庫，在厚重的木門與粗大的鐵梯間領(lǐng)悟創(chuàng)意的價值……
     比如，交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)為省內(nèi)一家旅游景區(qū)設(shè)計的一個消費者參與游戲，就是在終端擺上一個紅色大鼓，凡是用力砸鼓一下并大喝一聲“雞冠洞！”的消費者，就有機(jī)會獲得價值10元的旅游代金券一張。在消費者的快樂中，進(jìn)一步強化了景區(qū)品牌“快樂”的內(nèi)涵。
     還有，春節(jié)旅游營銷的寓意一定要好，俗話說就是“有彩頭！”交廣傳媒旅游策劃機(jī)構(gòu)為山東一家民俗類景區(qū)策劃推出了“五谷豐登，為您祈福”活動，景區(qū)準(zhǔn)備大米、黃豆、綠豆、紅豆、黑豆五種不同顏色的谷類，作為春節(jié)促銷品用袋子裝好后送給游客掛在家里或車?yán)�，喻意“五谷豐登，吉祥如意”，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和游客反應(yīng)。
     筆者聽說，閬中古城在春節(jié)期間也開展了“春節(jié)老人故里行”的主題活動。據(jù)該景區(qū)的重慶營銷中心有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：閬中古城位于四川盆地北部，是至今保存最完整的古城之一。
     著名的天文學(xué)家落下宏便在此地創(chuàng)制了我國歷史上第一部完整的有文字記載的新歷———《太初歷》，改定了孟春正月為歲首，被世人尊稱“春節(jié)老人”。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：“西方的圣誕老人、中國的春節(jié)老人”的概念如果得以推廣，市場潛力不可估量。
     最后，弱勢人群問題始終是社會的重要問題，民工處于社會底層，社會能力弱，生活形態(tài)不穩(wěn)定。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)的“邀請農(nóng)民工來旅游”活動策劃在于傳播、落實、創(chuàng)造一種公益的媒體價值，并通過解決社會熱點問題，聯(lián)合主流媒體，發(fā)出春節(jié)策劃最強音，難道您忘了請乞丐吃年夜飯的那個深圳“作秀大王”——比特所引起的轟動了嗎？


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